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美图吴欣鸿谈社交转型:全力构建消费者社区

时间:2019-10-22 05:38  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:【亿邦动力讯】10月17日消息,日前,在上海金投赏国际创意节上,美图公司创始人、CEO吴欣鸿出席大会并发表演讲,详细介绍了自转型社交平台以来,美图秀秀的变化以及下一步的战略规划。 据统计,截至今年6月底,美图秀秀的月活跃用户数达到1.2亿,创下历史新...

  【亿邦动力讯】10月17日消息,日前,在上海金投赏国际创意节上,美图公司创始人、CEO吴欣鸿出席大会并发表演讲,详细介绍了自转型社交平台以来,美图秀秀的变化以及下一步的战略规划。

  据统计,截至今年6月底,美图秀秀的月活跃用户数达到1.2亿,创下历史新高,一个月产生的图片数接近20亿张。

  去年8月,美图秀秀全面转型社交平台,凭借自身用户基础和品牌优势,围绕“变美”这一中心迅速打造多元化内容。其中,新年期间美图秀秀策划了“新年求好运”活动,掀起用户通过晒照片求新年好运的风潮,提升社区活跃度;今年上半年,美图还基于影像技术上线“魔法照片”功能,基于“灭霸特效”衍生的社区话题“如果有一天我消失了”跟帖无数,吸引大量明星网红模仿。

  吴欣鸿介绍道,截至今年上半年,有超过51%的美图秀秀月活跃用户成为社区的活跃用户,换言之,美图秀秀社区的MAU超过了6000W。今年6月,用户每天上传超过78万个图片与视频,比去年底增长超5.5倍。另外,美图秀秀的日均使用时长也成倍增长。

  吴欣鸿认为,美图秀秀另一个升级的方向是“视频化”。他说,在即将到来的5G时代,视频会变成一种更加重要的媒体形式和社交方式。他表示:“美图秀秀很快会推出一系列视频美化的功能,降低视频的创作门槛,世外挑源藏宝图,让小白用户也能分享很好看的视频,更好地表达自我。”

  此外,在国际化布局方面,近半年,美图海外的总月活跃用户数增长4.3%,高于整体用户基数的增速。吴欣鸿表示:“我们会进一步在海外地区发展本地化运营,从而更好地满足海外用户的多元审美。”

  据悉,美图产品逻辑一直以让用户变美为主,在内容上也是如此。早期,美图社区中以女性用户经过工具调整过的照片为主,实现“虚拟变美”;随之,相关美妆的推荐、适用内容开始出现,帮助用户“现实变美”也引导了用户的消费决策。

  谈到社区定位,吴欣鸿认为美图秀秀打造“消费者社区”是一个顺势而为的选择:“美图秀秀大部分用户都是女生,而买买买又是女生的天性,所以我们社区化将会以消费者社区作为主要方向。在美图秀秀的消费者社区里,用户可以看到让自己变得更美的各种内容、各类好物,也可以感受到各类变美的服务体验与解决方案。”

  亿邦动力获悉,美图将升级一系列消费工具,为营销赋能。比如即将推出美图品牌星球、美图粉钻会员、美图好物等项目,让更多品牌方参与进来。“当然,现阶段我们会全力在美图秀秀构建一个消费者社区。这不仅能够促进用户的增长,也能更好地为美图的营销赋能。”吴欣鸿如此强调。

  对于未来,吴欣鸿透露:“我们对美图秀秀的社区做了几个阶段的规划,在做好‘消费者社区’后,下一步是过渡到‘生活方式社区’。”他认为,用户对于变美的需求是在逐渐升级的。因此,偏向生活方式的定位,有利于形成内容闭环,产生“生产—分发—消费—互动”。

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